Това обаче се оказа пълен провал, след като в обявения за първи ден 11-и Ноември в периодa от 9 до 12 ч. платформата беше недостъпна, сайтът даваше бавни заявки за зареждане, а освен това нямаше никакъв директен вход към т.нар. дигитално изложение. Организаторите бяха сложили препратки за регистрация, която не работи.
Освен това, за да се стигне до видео с излъчване на живо се преминава през 5 стъпки, в които сайта на EIMA забива постоянно. Ако въпреки всичко нервите на потребителите удуржат на всички предизвикателства и стигнат до излъчване "на живо", след като са преминали купища излишни рекламни клипове, то пред очите им се открива истинска "Машина на времето" - Директен скок в зората на дигиталните технологии, или казано по-друг начин - показва се изключително стар и ретро изглеждащ 3D видео параван, в чиято дълбочина се мъждукат дребните фигурки на така наречените "водещи" - говорейки дълго ина шоироко при изключително некачествен и прекъсващ звук, и не представяйки никаква агротехника по интерактивен начин ( например с видео около реални машини, което да се излъчва качествено и без забиване, да кажем - в YouTube, Facebook или пък във Vimeo.)
В същото време, организаторите на EIMA буквално реализираха спам-кампания, изпращайки стотици рекламни мейли на всички, регистрирали се за дигиталното издание, в които се рекламират отделни брандове - производители на агротехника, чрез текст и прикачени снимки и нищо иновационно - като интерактивни видео презентации или онлайн комуникация на живо.
Самият факт, че публикуваните от изложението видео клипове в YouTube са с нищожните около средно 50 до максимум 1200 гледания, снимани изключително некачествено, показва неподготвеността за реформа и иновация при конвенционалните организатори на изложения.
След началото на световната пандемия от Covid19, десетки големи производители на селскостопанска техника стартираха надпревара в създаването на виртуални шоуруми за агротехника. Началото започна след като най-голямото италианско изложение за трактори и селскостопанска техника - EIMA, обяви че залага на виртуални турове, с цел да избегне буквален фалит. Същевременно това решение не попречи на AGCO и John Deere - едни от най-големите клиенти на EIMA да обявят, че се отказват от изложението. Новината за решението на двата гиганта в производството на трактори и земеделска техника буквално шокира бранша, който до голяма степен се влияе от решенията на "големите".
Същевременно AGCO, John Deere, Amazone, Claas и редица други световни брандове започнаха да представят свои онлайн виртуални шоуруми като алтернатива на изложенията и физическото посещение на търговски бази в условията на пандемията от коронавирус.
Защо виртуалните шоуруми са обречени на провал?
Причините са комплексни, но може да се приоритизират така:
- Потребителското изживяване е много слабо и незадоволително. Подобни виртуални турове бяха модерни (особено за хотели и забележителности) през периода 2009-2012-а година. Сега са отживелица. Потребителите в повечето случаи използват виртуална 360 градусова обиколка само веднъж, но не разчитат на този метод за откриване на това, което търсят.
- Т.нар. виртуални шоуруми са трудни и бавни за навигиране, неудобни за разглеждане на съдържание, особено през смартфон (защото повечето от използвания софтуер е ъпдейт на стари софтуери от преди 10 години, които се използваха най-вече в сферата на туризма).
- Виртуалните шоуруми в крайна сметка винаги водят до онлайн съдържание, което дублира съдържанието в уеб сайтовете на компаниите - като текст, снимки и видео.
- Модерен и с добра навигация уеб сайт е цялостно много по-добро решение, което позволява на потребителя по-бърза, лесна и приятна навигация, отколкото "3D лутане" наляво и надясно, за да се стигне в крайна сметка до еднакво уеб съдържание в така наречените "виртуални шоуруми".
- Във всички представени виртуални шоуруми за агротехника липсва интерактивното изживяване, свързано с - въпроси / отговори в реално време; поднасяне на съдържание на база изкуствен интелект (AI) по предварително зададени въпроси и др.
- Съдържанието във всички виртуални шоуруми е напълно ограничено откъм споделяне в социалните мрежи, поради спецификата на остарялата си визия и кодово програмиране.
- Зареждането на Java скриптовете във виртуалните шоуруми може да се окаже трудно изживяване за потребители с по-стари и бавни компютри или бавен интернет.
- Потребителското поведение не се интересува от някакво изживяване във виртуален шоурум с нарисувана на анимация рецепция с жена, която не върши никаква работа, а търси конкретно - информация, данни, сравнителни характеристики, актуалност на информацията и офертите, и най-вече видео представяния и видео съдържание.
Това означава, че през следващите години ще се утвърждава търсенето на качествена и добре подредена информация в модерни уеб сайтове, както и изживяването на реално физическо посещение на търговски бази или изложения, където социалният и професионален контакт на земеделците и заетите в агроиндустрията, не може да бъде компенсиран по никакъв начин с "виртуални разходки".